К вершинам ЖЖ-рейтинга - хроники одного эксперимента

[dewald]

Предисловие.
Примерно два месяца назад, вдохновившись творчеством френда ljpromo, я решил затеять эксперимент по продвижению своего журнала. У меня не было амбициозной цели, типа как у френда zorins - непременно выйти на первое место в топе. Но захотелось проверить некоторые предположения относительно структуры ЖЖ-коммуникации, формирования рейтинга, распространения информации и т.д.

Стартовые условия были следующие - около сотни постов, написанных за весну-лето (большая часть - лытдыбр), примерно полторы сотни друзей, соцкапитал в районе 50-ти. Также наличествовал некоторый бюджет - благодаря удачно сложившейся игре разори Школьникова "Рубильник" в журнале у того же Промыча у меня на счете образовалось около 40 тысяч жетонов. Сумма совершенно смешная, но вводить дополнительно свои деньги я не стал, чтобы не портить чистоту опыта.

Вопрос, на который был призван ответить эксперимент, формулировался так: может ли журнал неизвестного автора с дурацким юзерпиком (без политики, задорной копипасты, и главное, практически без сисек), не пользуясь поддержкой топ-блоггеров, СМИ, ссылочных бирж и ботнетов и, вдобавок, с минимальным бюджетом, за небольшой срок (5-6 месяцев) раскрутиться до уровня посещаемости ЖЖ-корифеев. Другими словами, настолько ли закостенел и замкнулся в себе LJ, как об этом часто пишут злопыхатели, или же в нём по-прежнему действуют лифты для молодых настырных блоггеров.

Теперь к содержательной части.

Конец июля и август ушли на раскачку и тестирование различных тактик продвижения. Как оказалось, самым эффективным способом первоначальной раскрутки остаётся умный взаимофрендинг и использование выгодных (читай - ночных) слотов аукционного промо. Первое позволило быстро нарастить количество френдов до психологического рубежа в тысячу, второе - вывести несколько постов в топ. Технология здесь довольно тривиальна и уже много раз описывалась в деталях. Для появления записи в топе часто не нужно даже всего двухчасового слота - достаточно провисеть полный час с первой до пятьдесят девятой минуты. Если заголовок и лид цепляют аудиторию, то почти наверняка при следующем обновлении топа ваш пост будет в числе 25 верхних. Дальше все зависит от того, насколько качественный и острый контент вы предлагаете. При хорошем раскладе можно проболтаться в топе полдня, пока свежие записи титанов из первой сотни рейтинга не выдавят вас вниз.

Как и сказал, мне несколько раз удалось провернуть этот фокус, в итоге к 1 сентября социальный капитал журнала вырос до 491, что обеспечило 410 место в рейтинге. Бюджет на промо составил при этом всего лишь 14310 жетонов или 143 доллара. Писал я в августе довольно интенсивно, за месяц получилось >50 записей, из которых половина "больших", на каждую из которых уходило несколько часов. Кроме того, примерно час в день был нужен на управление ЖЖ, комментариями и поиск новых френдов. Френдленту я как и раньше читал с телефона и времени тратил не больше, чем обычно. Разница была только в том, что пришлось структурировать её, разбив на группы.

Второй месяц оказался сложнее и потребовал изменения тактики, потому что конкурировать за место в рейтинге пришлось уже не с блогами, которые ведутся для себя и нерегулярно, а с теми, кто занимается своими журналами плотно, а часто и вовсе профессионально.

При этом стоимость появления в промо выросла - из спячки вылезла разнообразная политота, задирающая ценники даже ночью, а потенциал взаимофрендинга был исчерпан вместе с лимитом.
Наконец, в отличие от августа, в сентябре у меня было намного меньше времени на ведение журнала, поэтому активность пришлось несколько снизить.

Тем не менее, практически по всем показателям удалось существенно подрасти. Социальный капитал на конец месяца поднялся до 763 ( рост на 272 единицы), место в рейтинге - до 219 (минус 191), количество друзей выросло до 1720 (плюсом 620).

Всего за месяц в журнале было опубликовано 43 записи. Из них 10 - это "большие" посты, написанные специально для ЖЖ, типа фотоотчета с гонки Формулы-1 в бельгийском Спа, истории про жителей городка Кёнен или про то, как сходят с ума конфлюенсеры. Плюс к ним продолжали выходить еженедельные заметки из цикла "Записки с другого берега", который я делаю по заказу омских Комвестей и перепечатываю в ЖЖ. Остальное - это разнообразный лытдыбр.

Лидером по популярности стал пост Про солнечные крыши, модное утепление и великую энергетическую революцию - 10381 просмотр и 118 комментариев. Остальные "большие" записи набирали по четыре-семь тысяч. Лытдыбр в среднем получает 1000-1500 просмотров за пост, но в сумме приносит почти треть трафика.

Вот как оптимистично выглядит полная статистика посещений журнала:



В начале месяца я некоторое время продолжал играться с аукционным промо и один раз попробовал календарное с длинным ночным семичасовым слотом, но остался не слишком доволен результатом. А вот нововведение сентября - платные репосты - показали себя с самой лучшей стороны. Механизм там, конечно, ещё сырой, требует ручного управления, очень уязвим к атакам ботоводов и при перекармливании вызывает понятное раздражение у части публики. Но свою задачу репост уже выполняет - при грамотном применении позволяет привлекать в журнал массу новых читателей.

После пары проб я пришёл к тактике раскручивания значимых постов через предложение 50-ти жетонов за перепост. Это, положа руку на сердце, для нормального журнала с хорошим СК неприлично мало. Но пока не будут введены антибот-фильтры, поднимать цену резона совершенно нет - бюджет махом сожрут охотники за репостами с журналами без собственного контента и аудитории. Я покамест данные по всем репостерам заношу в аккуратную табличку. В дальнейшем мне не составит труда одним махом заблокировать все мусорные дневники. А честным и позитивным френдам предоставить возможность, если у них будет на то желание, зарабатывать на распространении достойных постов достойные же суммы.

В свою очередь, я тоже намерен изредка использовать журнал для перепостов того, что не будет вызывать явного отторжения у аудитории блога. Собственно, я это уже и делаю - 5 платных репостов пополнили сентябрьский бюджет продвижения дневника на 19190 жетонов. Таким образом, если бы не опыты с календарным промо, журнал фактически вышел бы на самоокупаемость, что для активной фазы раскрутки просто таки невероятно.

Из минусов - мне пока не удалось завести дружбу с Яндексом, а, следовательно, и всеми рейтингами, которые на него опираются. Дело в том, что начиная опыт я изменил название журнала, убрав из него дефис, и тем самым обнулил индексирование. Сколько времени теперь потребуется, чтобы блог получил ТИЦ, неизвестно. Но в определенной степени это даже неплохо, поскольку позволяет фиксировать результаты эксперимента, опираясь практически исключительно на экосистему ЖЖ.

Что мы имеем в сухом остатке?
- Эксперимент показывает, что в течение двух-трех месяцев новый блог с собственным контентом может войти в топ-500 без значительных финансовых затрат.
- Социальный капитал не идеален и не защищен в полной мере от экспресс-прокачки*, но несравнимо более объективен, чем любые предшествовавшие ему рейтинги, основанные лишь на количестве друзей и ссылочной массе.
- Платные репосты работают.
- Аукционное и календарное промо - отличный разгонный блок для быстрого вывода поста в топ, но по критерию "вложенный жетон на полученный просмотр" работают менее эффективно, чем платный перепост.

*При всей стремительности роста СК моего журнала, я за эти месяцы не раз наблюдал, как мимо меня устремлялись ввысь еще более ловкие и торопливые товарищи.

Вторая часть эксперимента стартует прямо сегодня. Её цель - пробиться в топ-100 за три месяца (то есть, к концу года) и выйти на уровень, при котором интересная, качественная запись, опубликованная в журнале, будет оказываться в топ-25 без дополнительных стимулов в виде промо или репостов.

Если это случится, опыт будет признан в полной мере удачным, ЖЖ лишний раз докажет своё право называться по-настоящему Живым журналом, а скептики будет посрамлены.

Ну а если даже ничего не выйдет, то хотя бы повеселимся.

Теперь к приятной части.
Где-то после набора тысячи друзей стала заметна тенденция к естественному росту аудитории дневника, а также качественные изменения в составе комментаторов - в журнале появилось много новых людей, с которыми действительно интересно общаться. Спасибо вам всем.

Ещё одним побочным результатом стало то, что за последние два месяца я, перестав передвигаться в ЖЖ по контуру френдлента - топ - ссылки из топ-постов, познакомился с целой кучей офигительно крутых журналов, которые, увы, получают читательского внимания намного меньше, чем того заслуживают. У меня накопился изрядный список таких в отдельной группе и, вероятно, скоро я дозрею до того, чтобы время от времени кидать сюда обзоры особо замечательных постов.

Ну и плавно переходим к другим творческим планам. Я надеюсь, что в октябре в этом журнале вновь будет довольно оживлённо, и планирую рассказать про то:

- как собирают виноград и делают рислинг на Мозеле,
- как живут в Домреми - деревне, в которой родилась Жанна д'Арк,
- как катаются по велосипедному автобану Рувер-Хохвальд,
- как проходит книжная ярмарка во Франкфурте,
- и как проходит ещё одна занимательная ярмарка - немецкой порно-индустрии - в Трире.

Кроме этого вас ждут несколько зарисовок из европейской жизни, завершающие цикл для КВ, и ставшие уже традиционными рубрики "Вторничный квиз" и "Пятничный Михаил". Ну и лытдыбр, куда без него.

Не переключайтесь.

Comments

Re: К вершинам ЖЖ-рейтинга - хроники одного эксперимента

[berlinguide.livejournal.com]

Так что Вы узнали-то, матушка?